Distribuidora
Automóviles Peugeot Argentina Comercial e Industrial Sociedad Anónima (D.A.P.A.S.A.) comenzó
a importar el Peugeot 403, en el año 1956. Luego que se
comenzó a armar en el país la empresa mantuvo la comercialización
de los modelos de la marca francesa.
Publicidad publicada en la revista Selecciones del Reader's Digest del año 1960.
D.A.P.A.S.A.
A principios del año 1956 D.A.P.A.S.A.
pasó a importar, desde Francia, el Peugeot 403. La agencia Millet y
Cía., que antes había importado los Peugeot 202 y 203, tuvo
la distribución exclusiva para la ciudad de Buenos Aires.
En el año 1958 se firma un
acuerdo con Industriales Argentinos Fabricantes de Automóviles (I.A.F.A.)
para el armado del Peugeot 403 en nuestro país. En el mes de septiembre
de 1959 el gobierno argentino autorizó el plan para producir
automóviles.
La planta de fabricación se construyó
en la localidad de Berazategui, en la provincia de Buenos Aires, sobre
la Ruta 2 en el kilómetro 37,5. Las primeras unidades, del
Peugeot 403, se comenzaron a montar a mediados del año 1960.
La empresa D.A.P.A.S.A. tenía su sede
en Paseo Colón 1.070 de la ciudad de Buenos Aires. Mientras que el
domicilio de I.A.F.A. era en la calle Sarmiento 930, de la misma
ciudad.
Peugeot 403
La vieja publicidad que es
de cuatro páginas, o dos páginas dobles, nos muestra la grafía
de la marca Peugeot. Ese tipo de letra que es la que generó el apodo
de la marca francesa en Argentina: “Yeyo”. Ya que las letras “p”
parecen letras “g”.
En un principio las
publicidades de D.A.P.A.S.A. eran descriptivas. Si notan los lectores
no se menciona el texto publicitario a la empresa I.A.F.A. Algo que, si
aparece en publicidades posteriores, donde ya se publicita al Peugeot 404.
Publicidad publicada en la revista Selecciones del Reader's Digest del año 1960.
La publicidad era una especie de
separata con la primera página donde solo parece el emblema
de la marca Peugeot con el león. Luego dos páginas, que es la primera
ilustración, de esta nota de la sección “Publicidad de Argentina”,
con las fotos del modelo y sus distintas partes.
Para finalizar, la segunda ilustración,
nos muestra la cuarta página tiene el emblema, la marca y el nombre del
modelo con el eslogan “La calidad que no se discute”. Una frase
publicitaria que acompañará la marca francesa, en nuestro mercado, por varios
años.
Consideraciones
finales
Esta curiosa publicidad,
algo habitual en otras marcas del mercado argentino, fue publicada en la
revista Selecciones del Reader’s Digest del mes de diciembre de 1960.
Otro material gráfico salido de mi archivo personal.
Los datos históricos, para armar
esta nota, los tomé del libro “Un siglo de autos argentinos. De la
promoción a reconversión automotriz: fábricas de capital extranjero”,
de Gustavo Feder de MotorLibros: https://archivodeautos.blogspot.com/2021/02/un-siglo-de-autos-argentinos-volumen-iii.html
Información adicional
A modo de complemento
les dejo a los lectores de Archivo de autos, sendos enlaces, con viejas
publicidades del Peugeot 403 y 404:
Peugeot 403: https://archivodeautos.blogspot.com/2022/04/peugeot-403-fabricado-por-iafa-y.html
Peugeot 403 y 404: https://archivodeautos.blogspot.com/2021/03/los-peugeot-403-404-y-404-rural-del-ano.html
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Mauricio Uldane
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