La empresa Chrysler Fevre
Argentina supo realizar campañas publicitarias gráficas ingeniosas,
o comparativas. La vieja publicidad que verán los lectores de Archivo de
autos, en este día viernes, encaja en la segunda mención. Una
publicidad comparativa, pero sin mencionar a los competidores del Dodge
1500.
Publicidad publicada en el diario Clarín en el año 1976.
La publicidad
Antes de esta publicidad, Chrysler
Fevre Argentina, supo publicar una comparación entre el Ford Fairlane
LTD y el Dodge Coronado. Claro que la pieza gráfica no tenía
publicado el nombre de la automotriz argentina.
El tema que este tipo de
publicidades, mostrando imágenes, o mencionando directamente al competidor
directo, fuero prohibidas por la legislación argentina. De ahí que no
se vieron más ese tipo de publicidades.
Pero sí hubo campañas mencionando cualidades
de los modelos de automóviles competidores, pero sin publicar ni marca, ni modelo.
Tal el caso de esta comparación de un cuadro vertical de dos columnas.
Consideraciones finales
Como pasa muchas veces encontré en
mi archivo personal esta publicidad que fue publicada en la sección “Educación”,
en la página 9, del diario Clarín del miércoles 28 de julio de
1976. La publicidad cumplió 50 años.
Busqué
esta publicidad para ver si lograba algún resultado. Pero no encontré
nada en Internet. Por lo tanto, no solo es una pieza gráfica rara,
sino que no es muy conocida. Seguramente algún lector mencionará que es inédita
para él.
Lo cierto que el marketing
publicitario de Chrysler Fevre Argentina era ingenioso. Eso más allá del efecto
que la publicidad producía en las ventas de un determinado modelo. Pero no
dejaba de llamar la atención, en especial al ser una publicidad
publicada en una página impar, a media página vertical, en un
diario de alcance nacional.
Información adicional
Les dejo a los lectores de la sección “Publicidad de Argentina”, de los días viernes, el enlace de la publicidad que compara al Dodge Coronado con el Ford Fairlane LTD en el año 1969: https://archivodeautos.blogspot.com/2015/08/dodge-coronado-versus-ford-fairlane.html
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