Hubo una época, en Argentina, donde las publicidades
comparativas, mencionando la marca de la competencia, estaban permitidas.
Por esas cosas de la legislación se prohibieron. Hoy veremos una publicidad de
entonces que en pleno siglo XXI nos parece impensada: comparar con precios dos autos de un segmento similar.
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| Publicidad comparativa entre el Ford Fairlane LTD y el Dodge Coronado del año 1969. |
No solo se trataba de comparara las bondades o
cualidades de un modelo contra otro. Sino que se iba más allá comparando los precios de venta al público y los
accesorios que traía cada uno de los automóviles mencionados. Que eran el Ford Fairlane comparado contra el Dodge Coronado.
La publicidad es casi simultánea con el lanzamiento
del Ford Fairlane en Argentina en marzo de 1969, la publicidad
es de abril del mismo año. Es decir
un poco más de un mes de su aparición en el mercado local. Los montos están
expresados en pesos moneda nacional. Ya que los pesos ley 18.188 recién entrarían en vigencia en el año 1970.
Lógicamente Chrysler
Fevre Argentina no firma la publicidad, pero si observamos con detenimiento
la agencia de publicidad, Gowland
Publicidad, veremos que era la que tenía la cuenta de la empresa
mencionada. No solo la empresa Chrysler Fevre Argentina hizo este tipo de
publicidad comparativa mencionando la marca del rival, otras hicieron lo mismo
hasta inicios de la década del setenta.
Los accesorios mencionados en la lista del Ford Fairlane LTD corresponden al
modelo inicial del año 1969. Por
ejemplo, los frenos a disco se le colocarán al año siguiente de serie. La
verdad que no frenaba bien. Además del Fairlane LTD se menciona el precio del Fairlane 500 comparándolo con el Dodge Polara. Siempre los Dodge tenían un mejor precio a su favor.
Ahora la publicidad en cierta forma era engañosa por los Dodge tenían un motor
de 6 cilindros en línea contra los 8 cilindros en V del Fairlane, que por
ese entonces solo se ofrecían con ese motor. El motor 221 de 6 cilindros en línea recién aparecerá en el mercado
argentino en el mes de junio de 1969.
Me pareció interesante, como pieza histórica, traer
del fondo de los tiempos una
publicidad comparativa entre dos automóviles que se fabricaban en Argentina. La vieja publicidad fue publicada en la revista Primera Plana del 22 de
abril de 1969 y es otra pieza más del archivo
de imágenes y datos de Archivo de
autos, el sitio de los viejos autos
que supimos conseguir.
Mauricio
Uldane
Editor de
Archivo de autos
Archivo de
autos es armado en un ciber por falta de recursos económicos ya que no cuenta
con financiación de ningún tipo.
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